借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”!
2021-07-22 08:25
来源: 中国新闻网

借暴雨玩灾难营销?“做个人吧,不是什么都能蹭”!

人工智能朗读:

中国新闻网2021年7月22日讯 极端强降雨袭击河南,郑州等城市发生严重内涝,造成重大人员伤亡和财产损失,严峻的防汛形势令全国人民揪心。

然而,就在各方支援河南的同时,一些企业却借暴雨玩起了“灾难营销”,引发网友众怒。

多家企业借暴雨营销

7月20日,就在暴雨笼罩郑州的时候,康桥集团发布了一张海报,为一项目打广告,广告语赫然写着:“入住高地,让风雨只是风景”,配图称该小区项目海拔高程约为164.35米,高于黄帝故里和郑州二七塔。

同时,网上还流传另外两个企业借暴雨来推销车位的宣传海报。

其中,一张海报上有“永威城”字眼,配图是一张被水淹过半身的汽车,广告语为“就算大雨让这座城市颠倒,有车位,无烦恼”。

另一张海报上有“亚星集团”字样,配有一辆汽车室内外对比图,广告语为“暴雨突袭,你的爱车还好吗”,称无车位“露宿街头、暴雨冲刷、爱车报废、人更受罪”。

康桥集团发布致歉声明

上述企业蹭热点借机营销之举,引发了网友的声讨,被痛批“这时候不适合抖机灵”“这是发国难财”。

21日,康桥集团发布致歉声明称,深刻检讨和反省,诚意接受社会各界的批评,并致以最诚挚的歉意。第一时间将相关广告画面进行删除,并成立专项小组进行严格的审查处理。对本事件相关责任人分别给予免职、降薪、降职等问责处理,全员通报,以示警示。

康桥集团致歉声明。

官网资料显示,康桥集团2003年成立,2020年销售额突破512.1亿,位列全国房企销售榜第63名。康桥集团自称“以人为尺度”,但显然这种无良营销之举已然背离这种价值观。

截至目前,另外两家企业“永威城”“亚星集团”尚未对流传的海报作出回应,海报上的电话也无法接通。

此外,还有“享道出行郑州”发布致歉声明,就公众号不当内容致歉。据报道,“享道出行郑州”官方公众号曾发布题为《暴雨预警:“我有点大,你们忍一下”》的推文,引发网友反感。

中新微评:“做个人吧,不是什么都能蹭”

暴雨无情,灾难面前,中国人素来讲究“一方有难、八方支援”,本应该是全民同舟共济的时候,但是这些企业没有去千方百计为克服灾情做点力所能及的贡献,而是为了赚钱,忙着抖机灵,借灾难营销。

与之形成鲜明对比的是,目前,很多企业已经慷慨解囊,为河南捐款捐物。这些进行“灾难营销”的企业不帮忙,还添堵,缺乏同理心,也难怪会被网友唾弃。

可以说,一场暴雨,试出了一家企业有没有道德的准则,也试出了一家企业有没有社会责任和担当。企业三观不正,恶意营销、丢人现眼,处罚通报或已经在路上。

广告法要求,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,希望这些企业不仅仅是道歉了之,而是遵纪守法,不再忘本失德。

[编辑:柳娜]
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